PR trendovi u Srbiji 2023
Reč koja je, prema Collinsovom rečniku obeležila 2022. godinu je permakriza, odnosno produženi period nestabilnosti i nesigurnosti. Svi znamo na šta se sve tačno misli, a ova dugotrajna turbulentna vremena dovela su do mnoštva novih trendova u PR sferi koji se uglavnom baziraju na razvoju tehnologije. To ne znači da tradicionalni PR odlazi u prošlost, već da se ubrzano prilagođava zahtevima publike, klijenata, ali i stanju na nestabilnom tržištu.
01 Owned postaje baza
Cene zakupa medija rastu sa inflacijom, a mediji sve ređe objavljuju gratis priče, tako da je klijentima najisplativije iskoristiti prednosti digitalizacije i neke priče ostaviti za owned kanale. Oni postaju baza, zbirno mesto gde se mogu naći sve informacije koje se žele plasirati javnosti, i odakle se uvek može „povući“ link na priču plasiranu u nekom drugom mediju. Tu mislim na YouTube za duži video content, ostale društvene mreže i, naravno, web site koji bi trebalo da objedinjuje sve kanale. Digitalni mediji će imati sve više ovakvih hyperlinkovanih priča koje će pomoći da se priča klijenta ispriča sa što više potrebnih detalja, a bez daljih troškova.
02 Podcasti
I dalje najbrže rastući medij. I to s dobrim razlogom – diverzifikacija kanala na kojima se može konzumirati, mogućnost slušanja/gledanja na bilo kom mestu i u bilo koje vreme donela im je ogromnu popularnost na globalnoj sceni. U Srbiji takođe raste broj podcasta, srazmerno interesovanju publike, i danas ih ima specijalizovanih za skoro sve oblasti koje mogu interesovati klijente. Posebno su korisni za kampanje predstavljanja thought leadera i employer branding jer veoma uspešno dopiru do publike koja nije na tradicionalnim medijima.
03 Micro i nano influenseri
Bolja opcija, čak i za PR. TikTok nije doneo revoluciju samo u domenu društvenih mreža. Prethodnih godina interesovanje publike za savršeno nerealistične fotke koje nudi Instagram polako je počelo da opada, a TikTok doneo je sasvim novi pristup promociji proizvoda – više nije važno da sve izgleda savršeno, važno je da je zabavno, interesantno, a možda čak i edukativno. Influenserska scena se tako neminovno demokratizuje, pa se u istom pravcu menja i cross sharing – u medijima se, uz predstavljanje brenda/proizvoda, deli kratak, zabavan video materijal koji proizvode micro i nano influenseri. O finansijskoj razlici između honorara malih i velikih influensera i da ne govorimo.
04 Affiliate Marketing
Učimo novi termin – affiliate marketing. Nedavno nam je klijent (globalno jedna od najuspešnijih kompanija) zatražio ponude za Affiliate programe za medije u Srbiji. Suočeni sa sasvim novim terminom, ni mi, a ni većina medija sa kojima redovno sarađujemo, nismo tačno znali kako da formiramo tu ponudu. Vreme je, očigledno, da svi naučimo: ako imamo klijente koji prodaju proizvod, affiliate programi biće ključni za postizanje KPI-eva. Logika je jasna – kroz ovakve programe svi su na dobitku – i mediji, kojima je cilj da svakom pričom zarade dodatan novac, i klijenti, kojima je tako lakše da isprate odakle im dolaze potrošači kako bi bolje usmerili dalje marketinške aktivnosti.
05 Digitalni događaji
Nismo ih ostavili za sobom. Iako su me Pioniri upozorili da bi trebalo da se, pri izboru trendova, zadržim na onima koji su izvodljivi na ovim našim prostorima, naprosto moram da spomenem da verujem da je sasvim moguće da već tokom sledeće godine imamo zaista virtuelan događaj u vrlom novom svetu zvanom Metaverse. Velike kompanije već uveliko rade na tome, svesne da će nova tehnologija, u skladu sa razvojem rešenja za izmenjenu realnost (AR), obeležiti deceniju pred nama, i iz korena promeniti način na koji komuniciramo. I kako prodajemo proizvode, naravno. Setite se samo da je Gucci još prošle godine prodao digitalnu torbicu koja je koštala više od 4000 dolara.
