Influenserski marketing postao je ključna komponenta savremenog poslovanja, omogućavajući brendovima da pristupe raznovrsnim ciljnim grupama. Vrednost ovog tržišta premašuje 24 milijarde dolara, a trendovi za 2025. predviđaju još dublju integraciju influensera u strategije brendova.
01 Influenseri kao strateški partneri
Uloga influensera se širi, jer postaju ključni strateški partneri brendova. Tokom 2025. godine influenseri će biti uključeni u razvoj proizvoda, testiranje i čak planiranje marketinških strategija. Sve više brendova uspešno angažuje influensere tokom razvoja i testiranja novih proizvoda, čime stiču dragocene povratne informacije i jačaju osećaj povezanosti sa svojim zajednicama.
Pored toga, influenseri sada učestvuju u kreiranju sadržaja za događaje i kampanje, omogućavajući personalizovaniji pristup i jačanje poverenja publike. Brendovi koji uključe influensere u ceo proces imaće prednost u odnosu na konkurenciju.
02 Mikroinfluenseri preuzimaju vodeću ulogu
Iako su makroinfluenseri sa svojim širokim auditorijumima često prvi izbor, mikroinfluenseri donose veću autentičnost i bliže veze sa svojim pratiocima. Njihov specijalizovan sadržaj i fokus na nišne teme omogućavaju brendovima da efikasnije komuniciraju s ciljnim publikama.
Saradnja s mikroinfluenserima obično je finansijski povoljnija, što je posebno atraktivno za manja preduzeća ili brendove koji žele da targetiraju specifične segmente tržišta. Takođe, brendovi dobijaju sadržaj koji mogu iskoristiti na svojim kanalima. Mikroinfluenseri obično imaju višu stopu angažovanosti, što povećava šanse za pretvaranje pratilaca u kupce.
03 Više od jednokratnih kampanja
Jedan od najvažnijih trendova za 2025. je prelazak sa jednokratnih saradnji na dugoročna partnerstva. Ova strategija omogućava brendovima i influenserima da izgrade trajne odnose zasnovane na međusobnom poverenju i zajedničkim ciljevima.
Kompanije biraju influensere koji personifikuju vrednosti brenda. Takva saradnja deluje prirodnije i neprimetno se uklapa u ostale, nepromotivne sadržaje influensera. Dugoročna partnerstva smanjuju troškove pronalaženja novih saradnika i jačaju prepoznatljivost i lojalnost brendu. Primeri ovakvih saradnji uključuju influensere koji postaju ambasadori brenda ili čak učestvuju u razvoju novih proizvoda.
04 Influenseri na događajima
Povratak fizičkim događajima nakon pandemije otvorio je nove mogućnosti za angažovanje influensera. Oni više nisu samo gosti, već često preuzimaju uloge organizatora, domaćina ili kuratora sadržaja za događaje. Njihova uloga postala je ključna za stvaranje ekskluzivnosti i građenje zajednica oko brendova.
Događaji na kojima influenseri dele iskustva u realnom vremenu postali su važan deo marketinških strategija. Brendovi uz pomoć influensera mogu dosegnuti širu publiku i istovremeno stvoriti dublje veze sa postojećim pratiocima.
05 Fokus na sadržaj koji kreiraju korisnici i zaposleni
Zbog rastućih troškova saradnje s influenserima, mnogi brendovi se okreću sadržaju koji kreiraju korisnici (UGC) i zaposleni (EGC). Ovakav sadržaj pruža autentičnost koju potrošači sve više cene, jača poverenje i omogućava prisniji kontakt s potrošačima.
06 Nova uloga LinkedIna
LinkedIn se brzo razvija iz B2B alata u značajnu platformu za B2C strategije. Tokom 2025. brendovi će sve češće koristiti ovu mrežu za jačanje svog prisustva, posebno u premium segmentima i profesionalnim zajednicama. Influenseri na LinkedInu omogućavaju brendovima da dosegnu specifične ciljne grupe, kao što su poslovni lideri i stručnjaci, što ovu platformu čini ključnom za kampanje visoke vrednosti.