01 TIKTOK APLIKACIJA – STVARNI LJUDI, STVARNI VIDEI
TikTok virus se širi svetom ogromnom brzinom, pa ni lokalno tržište nije imuno na njega. Početkom godine je testirano oglašavanje na ovoj aplikaciji, i to u Americi i Velikoj Britaniji, a predviđa se da upravo ona preti da najpopularnijoj društvenoj mreži oduzme tron. Međutim, još uvek visoka cena oglašavanja, kao i nepovoljni uslovi postavljanja reklama na ovoj aplikaciji prolongiraju masovno oglašavanje na njoj. Na primer, trenutno je moguće oglašavanje na TikTok-u jedino putem Facebook Audience networka, a i tada ne možete biti sigurni da će vaš oglas biti prikazan i na TikTok-u, jer Facebook još uvek ne dozvoljava odabir konkretne platforme u svojoj mreži oglašivača.
TikTok je još uvek u fazi povoja, pa su predikcije da će se već tokom naredne godine otkloniti većina nedostataka oglašavanja na platformi. Sa pravom se može očekivati zainteresovanost domaćih oglašivača na aplikaciji, koji će biti vođeni cenom reklame na TikToku. Sigurno je da će i tokom 2020-e cena biti znatno viša nego na drugim mrežama, pa se i to mora uzeti u obzir kada je reč o predviđanju popularnosti platforme u regionu.
02 THRUPLAY KAO KPI VIDEO KAMPANJA
Tekuću godinu je obeležila odluka čelnika Facebook-a da odbace 10-sekundni pregled videa kao glavni performans kampanje. I ovoga puta su osluškivane potrebe oglašivača pa im je ponuđena relevantnija metrika kroz još uvek nisku cena ThruPlay-a i veliki broj ljudi koji video pogleda do kraja, povećanje awarenessa i ad recall lifta. Sve navedeno govori o budućem rastu popularnosti video kampanja.
03 DESCRIPTION – DA ILI NE?
Sigurno ste se barem jednom susreli sa oglasom koji pored copyja, vizuala, linka i headlinea sadrži i opis proizvoda. Neki potrošači će se pre zainteresovati za proizvod ako im ga bliže predstavite putem tzv. descriptiona u samom oglasu, dok druge taj dodatak neće zanimati. Novina u 2020-oj godini, kada je reč o oglašavanju na Facebook platformi, biće vezana za dinamično (ne)prikazivanje opisa oglasa u zavisnosti od preferencija targetirane osobe.
04 AUTOMATSKI PLACEMENTI
Personalizovan sadržaj - to je ono što korisnici žele. Stručnjaci iz oblasti digitalnog marketinga predviđaju da će tokom naredne godine biti izlišno samostalno podešavanje željenog placementa oglasa, već da odluku o prikazivanju samog oglasa određenom korisniku treba prepustiti Facebook algoritmu.
05 DINAMIČKI OGLASI
Još jedan trend prouzrokovan većom potrebom za personalizacijom sadržaja i poboljšanjem korisničkog iskustva jesu dinamički oglasi. Naizgled, kao i bilo koji drugi oglas. Međutim, umesto pojedinačnog kreiranja oglasa za svaki proizvod, kreira se templejt koji će koristiti vizuale iz uploadovanog kataloga. Koji proizvod iz kataloga će biti prikazan kom pojedincu zavisi upravo od njegovih preferencija ili poseta sajtu. Suština je u prikazivanju proizvoda koji su relevantni onome kome se taj oglas prikazuje, a čini se da je lokalno tržište spremno da ide u korak sa novim trendom.
