01 TikTok se podrazumeva

Ovaj momenat se dugo čekao, a nastaviće se i u 2023. godini. TikTok je postao redovna stavka kod digitalnih strategija skoro svakog brenda. Retko kom brendu će faliti malo TikTok magije u postavljanju strategije. Prva stvar koja će se pomenuti na svakom sastanku biće: Imam sjajnu ideju za TikTok! I to će biti normalno. Odnosno, taj strah od kratkih, neulickanih, zanimljivih videa koji je nekad vladao nestaće. Biće zamenjen dobrim idejama mlađe generacije zaposlenih koji razumeju platformu.

02 Slike preovladavaju?

Neće biti neuobičajeno da viđamo slike na TikTok-u. Čekaj malo, da li to TikTok postaje foto platforma? Ne bih rekla da će otići tako daleko, ipak je video video. Ali primetićemo da dobar TikTok može da bude ispričan u formi slika. Kako? Kroz zanimljiv kolaž koji je preuzet od Instagrama naravno, ali ovog puta, slike same se vrte, uz muziku i natpise, ali svaka slika ima svoje mesto, poput priče ispričane u 10 delova. Memovi, drame, ljubavne priče, sve će uspeti da slope u 10 fotografija koje uz muziku i natpise daju potpuno drugačiji doživljaj.

03 Muzika

Do sada su samo mlađi izvođači shvatali vrednost TikTok hita, izdavačka kuća Generacija Zed praktično svaku pesmu izbacuje prvo na TikTok, a onda na striming platforme, to je već normalno. Proširiće se lista domaćih hitova koji su svoj put krenuli sa TikToka. U 2023. verujem da nas očekuje pojavljivanje i starijih pevača koji izbacuju 15 sekundi pregleda pesme pre izbacivanja zvaničnog spota na YouTube i pesme na muzičke platforme. Videli smo već kakav je hit Brena napravila sa čarapama, pa zašto da ne izbaci i pesmu kada je već tamo? Verujem da ćemo videti i 15 sec neke nove pesme Zdravka Čolića uz tranziciju bez crvenog sakoa i sa.

04 Sadržaj, ne osoba

Možda se pitate kako je ovo moguće, pa TikTokovi imaju bolje preglede kada pokažete lice. Da. I to je tačno, ali neće biti tačno za sve kategorije. Recimo hrana. Pogotovo na domaćem TikToku. Najveće zvezde balkanske #foodtok scene, ne pokazuju lice (bar ne u svakom videu). Pogledajte sadržaj Paquita, DotPota i GastroBrata. E sad, zašto će to biti bitno za brendove? Fokus će se pomeriti sa angažovanja influensera na angažovanje kreatora, čije saradnje će brendovi morati smisleno koristiti. Koristićete više UGC videe (user generated content) nego klasičan promo sadržaj koji u prvi plan stavlja poznatu ličnost koja koristi (ili čak samo drži) proizvod. Ovo pogotovo menja organizovanje događaja sa kreatorima (TikTokerima). Ljudi neće hteti da dođu samo da bi videli omiljenog TikTokera uživo. Neće biti te fasciniranosti osobom koja snima, već sadržajem koji oni stvaraju. Fokus će biti samo na sadržaju. Kreatori će snimati ozbiljno dobar sadržaj, tu nema dileme. Ali njihova ličnost, neće biti primarna. 2023. obeležiće konačno davanje vrednosti publici zajedničkim snagama brendova i kreatora.

05 Manja količina videa

Snimaj 15 videa dnevno je tako 2020. Budućnost je u kvalitetu. Što je i normalno, svi smo imali vremena da snimamo 15 videa dnevno kada smo bili u karantinu, a to vreme je davno prošlo, kao i potreba za toliko sadržaja. Sve više najpopularnijih kreatora izbacuje po nekoliko videa nedeljno i sasvim dobro prolaze, znači i algoritam nema problem sa tim. Taj trend će se nastaviti i u sledećoj godini, a verujem da će to značiti dosta i brendovima. Neće biti pritisaka na kreativne timove da izbacuju što više ideja, nekih dobrih, nekih loših, samo da ne bi propustili dan postovanja na TikToku.

06 Search

Možda najbitniji trend u novoj godini. Search na TikToku jača i to ozbiljno. Najnovija funkcija to najbolje pokazuje: Search u komentarima. Kako to izgleda? Svaki video ima podebljane search termine u delu sa komentarima i jedan termin na vrhu koji se najviše pojavljuje.

Primer: gledaš TikTokove i naiđeš na video gde devojka priča kako je našla u Zari čizme koje je kupila prošle godine, ali sada im je cena 3x veća. Prvi termin će biti: Zašto su cene u Zari povećane? Kada kliknete na to, dobićete search u TikToku gde će vam se pojaviti razni video klipovi kreatora koji objašnjavaju tu pojavu.

Ali šta bi bilo drugačije, da te funkcije nema? Pa, u tom slučaju, prvo bi izašli iz TikToka, ukucali na Google pitanje: Zašto su cene u Zari povećane? Google bi vam pokazao rezultate par sajtova gde je neko to kroz tekst objasnio, a možda i neki YouTube video od 10ak minuta koji je stvarno zanimljiv.

Shvatate sada? Prvi način vam omogućava da saznate sve što vas zanima bez napuštanja aplikacije. Pošto radi uz pomoć veštačke inteligencije, po komentarima shvata šta ljude najviše zanima u vezi tog videa, šta bi bio sledeći korak ili sledeća ideja za sadržaj, pa to skoro izgleda kao da vam čita misli. Prva stvar koju ste pomislili kada ste odgledali video će se pojaviti kao pinovan predložen termin za search. TikTok će biti mesto gde ćete sve pretraživati u 2023.