U JEKU PANDEMIJE I NEIZVESNOSTI, INFLUENSERI SU SE PRONAŠLI I PRILAGODILI NOVIM NAČINIMA KOMUNIKACIJE NEKI OD NJIH ĆE OPSTATI I POSTATI JOŠ ZASTUPLJENIJI, NEKI ĆE (SA RAZLOGOM) NESTATI. ONO ČEMU NAS JE 2020. NAUČILA JESTE DA SU OČEKIVANJA UZALUDNA, ALI U INFLUENS SVETU U 2021. IPAK MOŽEMO PONEŠTO DA OČEKUJEMO... BAREM SE NADAM DA JE TAKO. SA JEDNE STRANE, TU SU VEĆ IZVESNI TRENDOVI KOJI SU TU DA OSTANU, KAO I TRENDOVI KOJI NAJAVLJUJU ORGANIZOVANIJI I PRAGMATIČNIJI ODNOS NA RELACIJI INFLUENSER – BREND. PO SVEMU SUDEĆI, OSTAJEMO U ERI NEIZVESNOSTI, ALI U NJU ULAZIMO ISKRENIJI I SPREMNIJI NA PROMENE.
Pomislićete „pa da, to je očigledno, svi su već na TikToku“. Razmislite ponovo – koliko brendova na našem tržištu sarađuje sa influenserima preko ove platforme? I dalje su, u većini marketing strategija, Instagram i YouTube dominantni kao influenserski kanali za komunikaciju. U drugoj polovini ove godine, porast video sadržaja među influenserima je nezanemarljiv, a neretko je u pitanju kreativa snimljena i montirana prema TikTok „pravilima“, koju kasnije plasiraju i na ostale platforme. Po svemu sudeći, TikTok će postati neizostavan deo „portfolija“ influensera – možda čak i prestići YouTube saradnje kada je video sadržaj u pitanju.
Nešto što će većina influensera poneti sa sobom u 2021. jeste osvešćenost. Aktuelna situacija sa pandemijom nas je podsetila na istinski važne teme - ekologiju, toleranciju, društvenu odgovornost. Influenseri će se sve više okretati kampanjama koje za cilj imaju neku društveno osvešćenu aktivnost, kao i saradnjama sa brendovima koji brinu o životnoj sredini, određenim društvenim grupama - odnosno primat će imati brendovi kojima prodaja nije jedini vidljiv cilj. Sa druge strane, ni pratioci više ne reaguju toliko afirmativno na reklamne postove, već im se dopadaju saradnje u kojima influenseri ističu realne društvene probleme i situacije. Ovaj trend će se razviti dvosmerno – brendovi će sve više inkorporirati društvenu odgovornost u svoje poslovanje i kampanje, dok će se komunikacija od strane influensera ka publici produbiti, odnosno biće sve više reči o društvenim temama koje su do sad bile zanemarene.
Kako je sve više lifestyle influensera koji sarađuju sa širokom paletom brendova iz najrazličitijih kategorija, takve saradnje neretko imaju slabije rezultate i manji odziv publike – očekujemo da će se i brendovi i influenseri više usmeravati ka nišama. U narednoj godini nas čeka pametnije biranje influensera od strane brendova, a samim tim i profilisanje influensera ka određenim temama. Naravno, mali broj popularnih lifestyle influensera će i dalje biti deo velikih kampanja sa većim budžetima, ali će brendovi sa manjim budžetima ići na bolje strateško usmerenje, te u skladu sa tim birati ne toliko eksploatisane influensere, koji će na unikatniji način preneti poruku kampanje. Influenseri, ukoliko do sad još uvek niste, odaberite dominantnu nišu i razvijajte svoj sadržaj kreativno i manje površno!
Granica između uticajne ličnosti na društvenim mrežama i javne ličnosti danas je tanka, te ne bi bilo iznenađujuće da se brendovi sve više okrenu angažovanju influensera kao zaštitnih lica kampanja. Kako brendovima i influenserima nisu strane kampanje u kojima za digitalne kanale kreiraju videe poput TV reklama, u 2021. očekujemo da će otići korak napred. I dalje se držeći digital-first principa pri saradnjama, zajedno će kreirati reklamne spotove, OOH bilborde, kampanjske photoshootinge i slično.
Iako ovo na globalnom nivou nije nova vest, na našem tržištu se pojam „plaćena saradnja“ i dalje ne prikazuje transparentno i otvoreno, već je na pratiocima da pri svakoj influenserskoj kreativi da pretpostavljaju da li je u pitanju kampanja ili iskren stav influensera o proizvodu/usluzi. Kako je ovaj trend na globalnom nivou lepo prihvaćen kod influensera ali i njihovih pratilaca, očekujemo da će u narednoj godini većina influensera, što mikro tako i makro, uvrstiti u svoje poslovanje transparentnost – te će pratiocima uvek biti dostupna informacija o saradnjama sa brendovima u određenom postu, story objavi ili videu.
