Morda se zdi, da se napovedi za TikTok v zadnjih dveh letih zelo malo razlikujejo. To nam le kaže, da se je TikTok kot družbeno omrežje "stabiliziral" in je sedaj že na isti ravni kot Instagram. Vendar pa to ni TikTou v prid, saj se lahko pojavi novo družbeno omrežje, ki ga bo v zelo kratkem času zamenjalo na sceni. Ali bo prišlo do novega družbenega omrežja, ali bo TikTok doživel veliko spremembo na platformi, bomo še videli.
Do takrat pa lahko govorimo o trendih, katerih pomen se bo v 2024 povečal.
TikTok postaja iskalno mesto, še posebej za generacijo Z. Pri tem ne mislim le na iskanje preko Googla, ampak o tem, da bo TikTok vzel del »iskalne« pogače vsakemu družbenemu omrežju. Idej ne iščemo več na Pinterestu, temveč na TikToku. tutorialov ne gledamo več na YouTube-u, temveč na TikToku. Iinformacij o obisku določenega kraja ne iščemo več preko Instagram lokacij, ampak preprosto v TikTok vtipkamo "5 krajev, ki jih morate obiskati v___". Prav tako tudi restavracije, kavarne, … preprosto preverimo, ali jih je kdo dodal na svoj seznam obveznih krajev za obisk.
Vplivneži, kakršne smo poznali doslej, ne bodo več glavni vir oglaševanja blagovnih znamk. Ljudje definitivno ne zaupajo več osebam z velikim številom sledilcev, katerih oglasi že na TikToku izgledajo preveč urejeno. To je bilo že prej priporočilo, vendar zdaj (bolj kot kdaj koli prej) zagotovo velja: Bolj realno, toliko bolje!
V kolikor se za nakup določenega izdelka ali storitve odločimo zaradi videa na TikToku, bo ta video posnela "običajna oseba", kot smo mi, ne pa vplivnež ali ustvarjalec, ki je zaposlen za to. To morda za blagovne znamke deluje kot težava, vendar jo je treba izkoristiti v svoj prid. Premislite, koliko bi prihranili, če bi iz proračuna izpustili velike vplivneže s sto tisoč sledilcev in dodali raje manjše kanale. Po drugi strani pa lahko tudi zaposleni v sami blagovni znamki postanejo najboljši ambasadorji, ki bodo pravzaprav še najbolje predstavili blagovno znamko.
Tu in tam se lahko izkoristi kakšen trend, ki je zelo priljubljen, vendar se bo vsebina blagovnih znamk na TikToku premaknila daleč stran od zgolj trendov. Blagovne znamke absolutno morajo ponuditi vsebino, ki bo uporabnike TikToka bodisi izobraževala bodisi zabavala. Uporabniki ne bodo več gledali kanalov blagovnih znamk, ki se le odzivajo na trende. Vrednost, ki jo mora blagovna znamka ponuditi prek videoposnetkov, je zdaj pomembnejša kot kdaj koli prej. Morali boste dati razlog, zakaj bi nekdo spremljal račun vaše blagovne znamke. Zato že sedaj vse več blagovnih znamk ustvarja svojo vsebino, ki je edinstvena in prepoznavna.
TikTok resno napada YouTube. In tega ne skriva več. Ko objavite video, se bo pojavilo obvestilo v smislu: "Ali ste vedeli, da imajo videoposnetki, ki trajajo več kot minuto, veliko večjo vključenost občinstva?" Res je tako. Sam TikTok nam dobesedno govori: Snemajte in objavljajte daljše videoposnetke! Čeprav je bila prva reakcija uporabnikov, da ne želijo daljših videoposnetkov na TikToku, so se na daljše videoposnetke že navadili. Zahtevajo celostno pripoved v enem videu, ne pa razdeljeno na 43 delov in 43 videov. To je dobro tudi za ustvarjalce, saj odpravlja omejitev, da morajo vse, kar želijo prikazati, stlačiti v 60 sekund. Daljši videoposnetki omogočajo svobodo pripovedovanja zgodbe in tudi dovolj časa, da se osredotočite na vsebino, ne pa ali boste uspeli vse »stlačiti« v minuto dolg posnetek.
Ta trend se je začel že v času karantene, ko je bil največji porast uporabnikov aplikacije. In da, nadaljeval se no tudi v letu 2024. Morda se vam zdi enako kot prvi trend "iskanje", vendar obstaja ena zelo pomembna razlika: govorimo o nenamernem odkrivanju novih stvari. Govorimo o novih spoznanjih, ki se vam prikažejo ob gledanju videoposnetkov na strani ForYou. Nove pesmi, novi nasveti za dekoriranje doma, novi trendi v ličenju, novi izdelki, nove serije. Vse to boste na TikToku še naprej povsem naključno odkrivali . V študiji, ki jo je izvedel Material pod naslovom »TikTok kot naprava za odrivanje«, se je izkazalo, da je kar 44 % uporabnikov TikTok obiskalo z določenim namenom oziroma ciljem, vmes pa so odkrili še veliko vsebin in to popolnoma naključno. Morda se sprašujete, ali je tako tudi pri drugih družbenih omrežjih. Po raziskavi, ki jo je izvedel Marketcast, uporabniki opazijo razliko. Celo 1,8-krat več jih je povedalo, da jih TikTok seznani z novimi temami, za katere niti niso vedeli, da jim bodo všeč (40 % TikTok : 22 % druga družben omrežja).
