Kot že prvo leto, ko je bil organiziran (to je bilo leta 2013), je tudi letos SoMo Borac napovedal prihajajoče trende in pokazal, kateri ostajajo z nami. SoMo Borac je nagrada za najboljše digitalne projekte. Pokriva celotno regijo in odlično ponazarja stanje na trgu. Letos je imel SoMo Borac rekordnih 230 prijav.
Priljubljenost SoMo Borca je vsako leto večja, kar je vidno tudi skozi zanimanje medijev za vse, kar se na digitalnem področju dogaja. V ključnih regionalnih in lokalnih medijih smo zasledili več kot 170 objav samo o SoMo Borcu, kar priča o velikem zanimanju za vse, kar je povezano z digitalnim. Opazimo tudi raznolikost podjetij, ki se prijavljajo – to niso več le 'nove' in 'digitalne' blagovne znamke, temveč pravzaprav vse. Digitalno je mesto prodaje, ustvarjanja in vzdrževanja podobe blagovne znamke, vodilnih potencialnih strank in aktivacije uporabnikov. Digitalno postaja središče vsega ključnega za blagovne znamke.
Letošnji SoMo Borac je bil organiziran v sodelovanju z HUDI (Hrvaško zvezo digitalnih založnikov), ki je izvedla dve veliki raziskavi, predstavljeni pa sta bili prav na SoMo Borcu. V eni od teh raziskav so ugotovili, da je zaupanje v medijsko znamko danes pomembneje kot kdaj koli prej. "Uporabniki bodo imeli raje blagovne znamke, ki so transparentne, etično odgovorne in ponujajo visokokakovostno vsebino," so pokazale raziskave.
Naraščajoči trend segmentacije digitalnega je iz leta v leto bolj opazen, kar dokazuje tudi veliko število novih kategorij, število prijav v njih in vprašanja o nadaljnji segmentaciji, ki se šteje kot nujna. To vodi k večji specializaciji strokovnjakov, ki delajo na digitalnem področju, ter povpraševanju po strokovnjakih za določene položaje, kar se kaže skozi povpraševanje po teh ljudeh v vseh panogah.
Že leta ima SoMo Borac v kategoriji vsebine zelo visoko število prijav, enako je bilo tudi letos. Kategorija vsebine, ki se nahaja v oglaševalskem toku, je imela 25 prijav. Kljub temu, da je vsebina pogosto središče dogajanja na digitalnem področju, ni samostojna, zato so poleg dobre vsebine pomembne tudi spremljajoče aktivnosti (kot so oglaševanje na družbenih omrežjih, sodelovanje z vplivneži in podobno). Dokaz tega je tudi kategorija Digitalni Mix, ki je prav tako imela visoko število prijav - 23.
Naloga vseh nas je, da smo družbeno odgovorni, in to je nekaj, kar se na področju digitalnega smatra resno. Kategorija SoMoritanac, ki nagrajuje takšne kampanje, je v preteklih letih eksplodirala, še posebej po pandemiji. Podjetja o svojih namerah za pomoč razmišljajo resno, pri čemer jim agencije s fantastičnimi idejami močno pomagajo.
To je trend, ki ga SoMo Borac redno dokazuje in na kar smo izjemno ponosni - velike ideje lahko pridejo od kjerkoli. V primeru prijave na SoMo Borac resnično ni pomembna velikost, saj pri nas zmagujejo tako veliki kot mali.
Kategoriji SoMo Growth in SoMo Global, ki nagrajujeta lokalne, regionalne in svetovne kampanje, kažeta, kako veliko se dela regionalno, a tudi, kako se mnogi prebijajo tudi globalno. Drugače povedano, obstaja močna želja po izvozu, kar ima neposredno posledico v rasti kakovosti.
