Pred natanko enim letom smo se začeli igrati se s ChatGPT-jem, še vedno preverjali Twitterin sledili univerzalni Google analitiki.
Zdaj, 365 dni kasneje, po mnogih odstotkih inflacije, spremembah na družbenih kanalih, družbenih dogodkih, ki na globalni ravni še vedno določajo način komuniciranja in prenašanja sporočil, prelaganju sprememb, ki se napovedujejo že leta – se digitalni ekosistem zdi nekoliko drugačen. Vse to nas vodi k prisluškovanju, kaj je naslednje in kaj pričakovati.
O tej temi govorimo že nekaj let, vendar se kljub stalnemu prestavljanju datuma, ko se bomo poslovili od piškotkov zdi, da se ta datum končno načrtuje, obstajajo pa tudi že alternative in prevzemajo svojo vlogo. Vendar pa bo v naslednjem letu aktualno vprašanje zagotovo postalo digitalna identiteta v tem novem sistemu.
Priložnost, ki se nedvomno odpira, je ponovna gradnja oglaševalskega ekosistema, s katerim bodo uporabljene nove strategije zasebnosti, katere so v skladu z novimi trendi in navadami uporabnikov. Hkrati lahko pričakujemo tudi nove in ustvarjalnejše pristope s strani medijev in blagovnih znamk, da bi na najboljši način izkoristili prve podatke in pristopili k uporabnikom na vseh platformah.
Končno. Maloprodajna medijska podjetja v Evropi vsako leto dosegajo veliko rast. Leta 2021 je bila vrednost trga 7,9 milijarde evrov, do leta 2026 pa se pričakuje, da bo dosegla 22 milijard evrov, kar predstavlja pomembno investicijsko priložnost. Industrija se že zbira, dela se na definicijah, standardih in merjenjih. Iniciativa obstaja tudi pri nas in v naslednjem letu lahko pričakujemo nekatere pomembne podatke in premike glede dela znotraj skupnosti.
Vsi v digitalnem oglaševanju smo opazili naglo rast izrazov, kot so "trajnostno", "zeleno", ipd. V naslednjem letu verjetno še ne bomo videli praktičnih premikov na naših območjih, vendar bo nedvomno postalo, bolj kot kadarkoli do sedaj, pomembno razčleniti to temo ter pojasniti, katera je resnična vrednost, ki se skriva za temi pojmi. Poleg tega je treba najti sisteme, ki bodo ocenili veljavnost in uporabnost znotraj poslovanja vsakega akterja na digitalnem trgu.
Kako biti resnično varen na spletu? Potem, ko smo se ukvarjali z vsemi polemikami o zasebnosti in varnosti na spletu, v naslednje leto vstopamo z obetajočimi pobudami. Spremembe zakonov in predpisov prinašajo večji poudarek na izobraževalnih vsebinah za uporabnike. Tehnološke inovacije že same po sebi uvajajo večji nadzor nad podatki, vse to pa nam bo dodatno pomagalo, da končno ozavestimo, kje so otroci na družbenih omrežjih, kako se vedejo in kako jim pomagati, da bodo resnično varnejši kot danes.
Če preživljate preveč časa z vsebino kratkega formata, upamo, da ste se nanj že navadili, saj kratki video v naslednjem letu prevzema vodilno vlogo. Odlični rezultati, ki smo jih opazili letos, v kombinaciji s čedalje krajšo pozornostjo uporabnikov, nas vodijo do zaključka, da je to format, ki se bo še prilagajal in uporabljal. In to na vedno boljše načine. Definitivno pa bo dejavnost, ki jo pričakujemo, strategija blagovnih znamk, da izkoristijo ta format za pripovedovanje zgodb in približevanje uporabnikom.
Vplivnostni marketing se zopet spreminja. Fokus se tokrat premika iz makro influencerjev na mikro in nano influencerje, z manjšim, a angažiranim občinstvom. Ključna je avtentičnost in relevantnost za določeno nišo, glede na to, da smo z leti tudi na tem področju že postali prenasičeni.
Poleg tega imamo porast UGC ustvarjalcev, pa tudi orodij za sledenje, kar upamo, da prinaša kakovostnejše strategije, ki temeljijo na številkah in podatkih.
Ciljanje (targetiranje) v plačanih medijih, na katerega smo navajeni, vključuje demografijo, interese in vedenje, osredotoča se na doseganje pravega občinstva. V tem letu smo videli trend, pri katerem postaja ustvarjalnost konkurenčna, kar omogoča bolj čustven in bolj avtentičen pristop ciljni skupini. To pa omogoča edinstveno in interaktivno izkušnjo – kar paje tisto, po čemer se blagovna znamka loči od konkurentov.
Feedi na družbenih omrežjih počasi postajajo izložbe trgovin. Social commerce v spletno trgovino prinaša resne spremembe, naraščajoče trende pa že močno opažamo na globalnem trgu. Iz tega lahko realno pričakujemo, da se bo ta trend počasi preslikal tudi na naše tržišče.
