Trendovi u muzičkoj industriji u 2022.
01 NEKI NOVI KLINCI
Ono o čemu se već duže vreme nagađa i priželjkuje, neki novi talas, čini se da se polako dešava. Kako je svojevremeno Repetitor pokrenuo celu jednu novu generaciju gitarskih bendova, tako i region zasigurno dobija autore koji napadaju mainstream. Ovog puta nošeno talasom uspeha benda Buč Kesidi, ali i uspehom trepa i urbane muzike, formira se jedna nova regionalna scena. Artist to watch: Tam, Iva Lorens, Luka Rajić, Dina Jashari, Koi Koi, Z++, ZOI, Fantom, Pocket Palma, Nika Turković, Dram, Ivan Jegdić.
02 GODINA KONCERATA I FESTIVALA?
Shizofrena je bila 2021. godina. Možda pre svega godina dvostrukih aršina. Dok su neki otkazivali događaje ili plaćali kazne, drugi su radili festivale. Dok su jedni morali da uvedu covid propusnice, drugi su, kao kulturne institucije, radili bez propusnica. I ne vidim da se neko mnogo buni. Malo nakon početka pandemije organizatori su uspeli da se saberu i oforme udruženje, ali izgleda da su razlike među njima ipak učinile svoje i da nema jasnog dogovora oko toga šta je zajednički stav. Jer najgore je da je zajednički stav to da je svako našao neki svoj mali lični interes i ćuti. U tom sistemu mali su najgore prošli, dok će najveći i dalje, uz svesrdnu pomoć države, da žare i pale. Možemo samo da se nadamo da će 2022. godina doneti povratak događaja kod nas i u svetu.
03 TIKTOK STVARA ZVEZDE
TikTok je definitivno preuzeo vođstvo u otkrivanju novih zvezda i nove muzike. To više nije samo primer u svetu već se dešava i kod nas. Ovo je platforma koja će imati još ozbiljniji rast u 2021. godini i na kojoj treba da budete ako ste muzičar koji želi da dospe do nove generacije korisnika.
04 SLIKE KOJE SE MRDAJU
Video sadržaj postaje sve bitniji u odnosu na statični. Nemojte da se sutra iznenadite ako omoti albuma ožive i počnu da se mrdaju poput slika u novinama u Hariju Poteru. Video preuzima sve formate i sve platforme, dopadalo vam se to ili ne. A u videu leži mogućnost za plasiranje muzike.
05 FILMOVI, SERIJE I REKLAME I MALO SPONZORI
Kad smo kod plasiranja muzike, sve je više prilike da se i na regionalnom terenu pesma zavrti na reklami, filmu ili seriji. Deo producenata i reditelja je ipak shvatio da muzika mora i da se plati. A vi ne budite ludi, nego kada vas pitaju za korišćenje muzike - nemojte je dati besplatno! Osim toga, čini mi se da se sponzori polako ponovo vraćaju muzici, odnosno interesuju za muzičare. Ne, neće vam niko dati 5k evra da snimite spot i CD, ali će vas uključiti u kampanje ukoliko imate publiku i pratioce na mrežama.
06 BITKA ZA AUTORSKA PRAVA
Svet će debatovati šta je fer i koliko bi streaming servisi trebalo da plaćaju, dok ćemo se u regionu i dalje baviti time kako da i ovo što sakupe organizacije isplate fer i transparentno. Ili ćemo se baviti pljuvanjem porodice Balašević u nastojanju da se izbore za autorsko pravo svog oca. Plašim se da ćemo bitku o autorskom pravu da bijemo narednih godina bez značajnijih promena, a novi najavljeni zakon neće tu doneti puno izmena (sem maloj gupi koja lobira za njih). U svetu će se nastaviti kupovina i akvizicija velikih kataloga pesama ili spajanje izdavačkih i publishing kuća sa velikim konglomeratima. Ali, šta očekivati u zemlji gde ministri tuđu intelektualnu svojinu uzimaju kao svoju?
07 STREAMING BITNIJI NEGO IKAD
Prihodi od streaming servisa su na rekordnom nivou. Dok se fabrike ploča bore sa rokovima i nedostatkom sirovina, streaming je preuzeo vođstvo. Ako kao muzičar ili izdavač već niste na streaming platformama, vreme je da to pod hitno uradite. Prihodi će iz godine u godinu biti sve veći.
08 SADRŽAJ KOJI KREIRAJU KORISNICI
User generated content je takodje nezaobilazan - od pomenutog TikToka, pa do videa koje korisnici sami postavljaju na YouTube. Dok je ranije postojao strah od ovakvih sadržaja, uz naprednije alate za monetizaciju i claimovanje istih oni sada postaju veliki izvor prihoda za sve stvaraoce. Ne treba bežati od njih jer pored prihoda donose i promociju.
09 NFT
NFT, jedna od stvari koje smo najmanje razumeli u 2021.godini (pored korona virusa), a o kojoj se u zajednici muzičara dosta pisalo i pričalo. Uz naš strah kao nacije od parkomata i bankomata, ne znam kako ćemo savladati strah od kripto valuta i blokchain tehnologije. A onda i pokušati da razumemo šta je NFT i kako funkcioniše. Sigurno će nam biti potrebno vremena, ali jedno je (pored para) iz svega ovoga bitno - stvaranje zajednice fanova koja se okuplja oko umetnika na ovaj način.
10 VIRTUELNA REALNOST
Kao da nam nije dovoljno stvarnosti koju živimo, pa virtuelna postaje još bitnija. Od mašina koje same pišu muziku do algoritama koji uče na informacijama koje im damo kroz tagove ili meta datu, ponašanje korisnika na streaming servisima. Sada se spremite za Metaverse i koncerte koji nisu samo virtuelni, već su i u virtuelnom okruženju. Da, znamo da je to milion svetlosnih godina od nas, ali ne možemo da promenimo činjenicu da su The Weknd, Ariana Grande i Justin Bieber održali ovakve koncerte u Fortnitu ili sličnim metaverse platformama. Zvuči dosta cool, a i donosi zaradu.
