01 Muzika = kultura
Uz razumevanje kulture i muzike, dolazi i razumevanje fanova tj. potrošača bilo kog brenda. Muzika sve češće postaje integralni deo strategije brenda - kroz velike muzičke platforme ili jednostavno sponzorstvom koncerta/ekskluzivom brenda na događaju. Sve sa ciljem da proizvod postane deo kulture, ili ojača svoj kulturni uticaj kao već "narodski" brend. Tako polako strah od određenih muzičkih žanrova ili izvođača ostavljamo po strani, pa Mimi Mercedez preuzima Tuborg komunikaciju tokom prošlog leta, a nastaje i #HMoschino by Coby. Želimo brendovima da budu još hrabriji u narednoj godini!
02 Muzičari su najveći influenseri
Selena Gomez je dugo držala rekord na Instagramu za fotografiju sa najviše lajkova – na fotografiji je ona sa Coca-Cola flašicom u ruci. Nije izostao ni #Ad u kopiju posta. Brendovi će sve više razumeti vrednosti koje izvođači donose u kampanju svojom kreativnošću. Ako im dozvolimo da budu umetnici! Influenseri kao kanal komunikacije ostaju u igri, ali ono što muzičari mogu da donesu u proces igra značajnu ulogu u komunikaciji. Poruka brendovima: izvođači donose više brendu, nego obrnuto. Cenimo to!
03 Magija i nauka
Možemo po osećaju i iskustvu proceniti koji izvođač bi upotpunio komunikaciju brenda i na najbolji način nosio titulu ambasadora. Nekada je to bila jedina opcija, a sada Data & Insights ipak ne preskaču ni kategoriju muzike u svrhu promocije brenda. 2019. godina će biti u znaku istraživanja i pažljivog odabira umetnika za brend aktivnosti. U ovo slučaju, globalno sigurno, a trudimo se da delamo i lokalno.
Magija i emocija koju muzika donosi u brend komunikaciju, sada se može opravdati i stvoriti naukom. Tako je sada najgledaniji video benda Imagine Dragons za pesmu "Thunder" (uskoro 1,000,000,000 pregleda), zapravo kampanja zasnovana na istraživanju za grad tj. brend Dubai!
04 Sync džungla
Sync ili (Music) Synchronization podrazumeva odabir muzike za TV reklamnu kampanju brenda. Usled umanjenih budžeta za ovaj tip oglašavanja i nepoverenja koje se lokalno stvorilo za ovu vrstu muzičkog biznisa, sve je manje originalne muzike u reklamama. Kreativne agencije i klijenti se češće odlučuju za obrade postojećih pesama, a „fake Rihanna“ u reklami realno dovodi do toga da i proizvod bude „fake proizvod“. Pored toga, određene muzičke platforme za jeftinu generičku muziku ugrozile su ovaj tip poslovanja. Pokušajte i sami da vaše omiljene reklame pogledate bez muzike, efekat je dosta slabiji. Trend će se verovatno nastaviti i u narednoj godini jer je u pitanju problem sa više faktora, ali treba da radimo zajedno sa ciljem da vratimo pravu emociju u advertising.
