01 Social Media & Streaming
Relevantne društvene mreže se sve češće okreću kreiranju sadržaja uz pomoć muzike. Social Media & muzički streaming su na putu ka simbiozi. Korisnik ili upotpunjuje svoj sadržaj muzikom kroz opcije poput music in Instagram stories ili ga može u potpunosti kreirati oko muzičkog sadržaja kroz, na primer, TikTok. Ukoliko korisnik koga pratite koristi ove features (u zavisnosti od preferiranog digitalnog partnera same društvene mreže), content na društvenim mrežama vas direktno vodi na streaming platformu jednim klikom. Naša komunikacija sve je sličnija onoj personalizovanoj koju je nekada imao MySpace.
U Srbiji od nedavno muziku legalno, pored Deezera i Google Playa, možete slušati i na platformi YouTube Music ukoliko preferirate i flow koji sadrži muzičke spotove. Spotify, Apple Music i Amazon Music još uvek nisu zvanično dostupni u regiji.
02 Concert Experience
Live muzika je i dalje bitan faktor u konzumaciji muzike. Fan klubovi su se sa foruma i sajtova prebacili na društvene mreže, Reddit i fan-dedicated aplikacije. Turneje izvođača se rasprodaju u jednom danu, a do karata se dolazi kraz lavirint pre-sale kodova, pre-order kupovina i rebus najava na društvenim mrežama. Odlazak na koncert će upotpuniti novine koje obezbeđuju bolji ugođaj, odnosno lakši dolazak do limitiranog tour mercha, VIP karata, fan-only raffle mesta i Meet & Greeta, ali i aplikacije sa ekskluzivnim sadržajima i vodičima za što bolji koncertni experience.
Najveći izvođači sve se češće odlučuju da svojim fanovima pruže drugačije vrste koncerata od onih na koje su navikli pa se, na primer, Taylor Swift odlučila za intimniju varijantu, za razliku od svojih uobičajenih stadijumskih turneja. Karte za koncert u Parizu fanovi su mogli da uhvate na različite načine: kroz newsletter takmičenje, kupovinom veoma limitiranog mercha ili kroz kanale glavnog sponzora. Sve ovo je bio deo promocije njenog novog albuma „Lover“ u partnerstvu sa brendom koji je prepoznao potencijal ovakvog događaja i za sopstvenu promociju.
03 TikTok & MEME CULTURE
TikTok je jedan od vodećih trendova za kreiranje video sadržaja. Zbog opcije deljenja i na drugim društvenim mrežama, neki od TikTok videa postali su viralni memeovi koji vladaju i na Twitteru i Facebooku. Generation-Z pronašao je svoj Vine! Viralnost ovih videa čini da i određeni muzički sadržaj „eksplodira“, čime raste i visibility artista, kao i slušanost singla na streaming servisima. Lil Nas X i Billie Eilish doživeli su upravo ovo, čime je popularnost njihovih singlova umnogome porasla baš zbog meme & viral challenge kulture. Komunikacija sa fanovima postaje amplifikovana još više ukoliko se i sam izvođač uključi u challenge i direktno sa fanovima komunicira i promoviše svoju muziku na najneposredniji način.
04 Playlists
Uključivanje numera, pa i čitavih albuma jednog izvođača na plejliste streaming servisa gotovo neizostavno rezultira boljim brojkama i postignutom vidljivošću. Ipak, često zaboravljamo da je plejlista format koji je vrlo inspirativan i prilagodljiv tematski, što je čini sjajnim sadržajem, čak i u medijima.
Bilo da je reč o online portalima ili njihovim društvenim mrežama, mediji bi na taj način čitaoce vodili direktno na tematski ili žanrovski kreiranu plejlistu, koja bi mogla da predstavlja samostalan content ili ga dopunjuje.
Ovakav format pomogao bi i samom mediju da prati navike, tendencije i ukus svojih čitalaca i pratilaca i dalje formira sadržaj baziran na ovim informacijama.
05 Media goes social
Neretko se postavlja pitanje kakva je budućnost tradicionalnog PR-a, što se odnosi na svaku njegovu sferu, pa tako uključuje i PR u muzici. Ako u obzir uzmemo da bi svaki vid komunikacije trebalo unaprediti kad god se za to ukaže prilika, jasno je da bi i PR mogao da bude boostovan postojanjem društvenih mreža – još sigurnijeg izvora klikova koji je lakše pratiti. Tako, PR kampanje bi uveliko trebalo da obuhvataju ono na šta izvođači i kompanije, začudo, prečesto zaboravljaju – kanale na društvenim mrežama koje vode naši targetirani media partneri. Oni nam pružaju mogućnost za potpuniji i kreativniji sadržaj, nove oblike saradnje i, najvažnije, veći visibility. Na kraju, ako ostavimo brojke i prilike za postovanje i repostovanje po strani, ne smemo da zaboravimo da su društvene mreže mesto na kome svako ima glas, što ih čini ključnim kanalom za našu ili muziku naših artista koju želimo da pozicioniramo u daljoj promociji.
New year, new forms
Svakodnevnom komuniciranju sa medijima i neprestanom servisiranju muzike neophodan je upgrade, u cilju izbegavanja distribucije jednoličnog sadržaja. Digitalizacija i tehnološke promene dovode do prilike koja se ogleda u kreiranju novih kreativnih formi. Bilo da polazimo od press fotografija, cover artworka ili govorimo o muzičkom spotu, nova forma nam pruža pozadinsku priču koja postaje tema, kako u medijima, tako i među slušaocima.
Bilo da je reč o official videu ili njegovom propratnom sadržaju, vertikalni muzički spotovi doživeli su ekspanziju, i to sa razlogom. Pokazujući evidentne promene u navikama potrošača, vertical music video naišao je odobravanje većine koja muzičke spotove prati sa mobilnih uređanja, pa su ovaj trend ispratili vodeći globalni izvođači kao što su Nicki Minaj, Billie Eilish, Sam Smith, Halsey..
Nešto drugačiji primer dala je Selena Gomez, koja je u dva dana izašla sa dva nova singla – „Lose You To Love Me“ i „Look At Her Now“, oba snimljena sa iPhone 11 Pro. Time je jedna od najvećih svetskih zvezda, osim nebrojenih tekstova na temu novih numera, obezbedila sebi desetine tekstova u tradicionalnim i stručnim medijima koji su se bavili isključivo formatom njenog spota kao novim trendom u muzičkoj industriji.
